دسته‌بندی نشده, مدیریت کسب و کار

10 فاجعه در برندسازی جهانی

10 فاجعه در برندسازی جهانی

راز موفقیت و فروش بالای برندهای معروف مک دونالد، کوکاکولا، پپسی و … چیست؟

چگونه خود را متمایز و برند کنیم؟ چه چیزی باعث می شود دیگران ما را ترجیح دهند و فروش مان بالا رود؟

برای موفقیت بیشتر در زمینه فروش و گسترش بازار خود نیاز دارید که محصول خود را تبدیل به برند کنید، اما برندسازی قوانین خاص خود را دارد در این مقاله 10 فاجعه در برندسازی جهانی را برای شما خواهیم گفت.

 

بسیاری از برندهای معروف همچون کوکاکولا ، تویوتا ، پپسی و … نیز زمانی در برند سازی خود دچار مشکلاتی شده اند که باعث افت فروش آنها شده اما آنرا رفع و پیگیری کرده اند ، به بیانی دیگر شاید معنای یک محصول در کشوری محبوب و ستودنی باشد اما در کشور دیگری معنای بدی داشته باشد، اگر می خواهید با این موارد آَشنا شوید پیشنهاد می کنیم این مقاله را مطالعه کنید.

برندسازی

 

1- برند braniff : 

شعار کوتاه (روی چرم پرواز کنید) را جلب مشتریان انتخاب کرد، اما ترجمه این شعار در زبان اسپانیایی مفهوم (برهنه پرواز کنید) بود.

2- شعار انتخاب شده coors :

(راحت باشید) در زبان اسپانیایی به مفهوم ( از اسهال رنج ببرید) ترجمه می شود.

3- برند frank perdue :

شعار (طبخ یک مرغ برشته کار هر مردی نیست) را برای خود برگزید اما این شعار در زبان اسپانیای معنای ضداخلاقی دارد.

4- نام خودروی chevy nova :

در زبان اسپانیایی به معنی راه نمیرود ترجمه می شود بنابراین فروش این محصول در کشور اسپانیا موفقیت آمیز نبود.

5- زمانی که pepsi  فعالیت بازاریابی خود را در چین آغاز کرد :

شعار زیبای (پپسی شما را به زندگی باز می گرداند) را انتخاب کرد در حالی که معنای این شعار در زبان چینی به معنای  (پپسی اجداد شما را از قبر بیرون می آورد) بود.

6- زمانی که کوکاکولا نخستین بار وارد بازار چین شد:

نام محصولش را به گونه ای انتخاب کرد که تلفظ آن در زبان چینی coca-cola باشد اما کاراکترهای به کار رفته مفهوم  (قورباغه مومیایی شده را بجوید ) می دهد، این شرکت زمانی که متوجه این امر شد به سرعت ترکیب کاراکترهای خود را تغییر داد و کاراکترهایی را انتخاب کرد که معنای ( لذت در دهان ) را انتقال دهد.

7- شرکت تولید کننده لوازم بهداشتی موی clairol :

محصول جدید خود را با نام mist stick  نوعی دستگاه برای مجعد ساختن مو به بازار آلمان معرفی کرداما معنای آن در زبان آلمانی به معنای (فضولات) است.

8- زمانی که شرکت gerber  برای نخستین فروش غذاهای مخصوص نوزادان را در آفریقا آغاز کرد:

و از بسته بندی های کاملا مشابه با بسته بندی های آمریکایی استفاده می کرد روی برچسب این محصول یک نوزاد زیبای خندان قرار گرفته بود بعدها این شرکت فهمید که به دلیل نرخ بالای بی سوادی تمامی شرکت ها تصویری از محتوای بسته را روی بسته بندی نصب می کنند.

9- شرکت ژاپنی mimitsubishi motor :

مجبور شد نام محصول pajero  را در کشورهای اسپانیایی زبان تغییر دهد زیرا این واژه در زبان اسپانیایی در برگیرنده مفاهیم غیر اخلاقی بود.

10- مدل خودروی mr2 تولید تویوتا :

از فروش اندکی در فرانسه برخوردار شد زیرا تلفظ این نام در فرانسه شبیه یک ناسزا است.

 

جهت خرید سی دی آموزش برندسازی کلیک کنید

 

در این مقاله مشکلاتی که ممکن است در برندسازی محصولات اتفاق بیفتد را شرح دادیم.

 

اگر مایلید در برندسازی شخصی خودتان و یا محصولتان مشاوره دریافت کنید می توانید از مشاوره مهدی حسینی استفاده کنید کافی است کلمه مشاوره را به شماره 09170808088 پیامک کنید و یا با همین شماره تماس بگیرید

 

 

اگر مایلید تکنیک های سسیستم سازی کسب و کار و مدیریت کسب و کار را به صورت  عملی و اصولی یاد بگیرید و  تمام مشکلات مدیریتی خود را حل کنید کلیک کنید

مقاله بعدی

جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره مهدی حسینی مدرس و مشاور کلیک کنید.

مهدی حسینی

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.