8 استراتژی برای برندسازی کسب و کار شما

برندسازی کسب و کار شما می تواند فرآیندی طولانی و پیچیده باشد. برای کمک به این موضوع، این مقاله 8 استراتژی موثر در مورد نحوه ایجاد یک برند را پوشش می دهد.

برند چیست

برند مفهومی نامشهود است که به کسب و کارها هویت متمایزی می بخشد و به مشتریان کمک می کند آنها را بهتر بشناسند. این نشان دهنده ارزش ها و ایده های یک شرکت از طریق لوگوهای خوب طراحی شده، شعارهای جذاب، محصولات منحصر به فرد یا خدمات عالی است. به عنوان مثال، وقتی مردم به Starbucks فکر می کنند ، معمولاً لوگوی نمادین، قهوه با کیفیت بالا یا تجربه لذت بخش در فروشگاه را تجسم می کنند. فرآیند برندسازی با هدف ایجاد شهرت خوب، ایجاد حس اعتماد و تقویت ارتباط عاطفی با مشتریان است.

چگونه یک برند بسازیم

ساختن هویت برند قوی فرآیندی فراتر از ایجاد نام و لوگوی برند است. در این بخش، ده مرحله لازم برای ساخت یک برند را مرور خواهیم کرد.

1-  در مورد مخاطبان هدف برند خود تحقیق کنید

تحقیق در مورد بازار هدف به کسب و کارها اجازه می دهد تا مشتریان بالقوه خود و استراتژی بازاریابی را که برای آنها جذاب است، درک کنند.

یکی از بهترین راه‌ها برای انجام تحقیقات بازار، تعریف شخصیت کاربر ، نمایشی خیالی از مشتری ایده‌آل شما است.

در اینجا نحوه ایجاد یکی آمده است:

1- اگر مشتریان فعلی دارید، اطلاعات جمعیتی آنها را تجزیه و تحلیل کنید، مانند محدوده سنی، موقعیت مکانی و جنسیت.اما اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک جدید هستید، یک گروه بازار خاص را انتخاب کنید.به عنوان مثال، به جای هدف قرار دادن خریداران مد به طور کلی، به دنبال مصرف کنندگانی باشید که عاشق مجموعه های قدیمی هستند.

2- در مورد برندهای مشابه تحقیق کنید و مشتریان آنها را مطالعه کنید.

3- مطالعات، مصاحبه‌ها و نظرسنجی‌های کاربران را برای درک نیازها، علایق، نقاط درد و الگوهای رفتاری مشتریان انجام دهید.

4- پس از جمع‌آوری اطلاعات کافی، یک شخصیت خریدار بر اساس ویژگی‌های مشترک یافت شده در طول فرآیند تحقیق ایجاد کنید.

5- با ساختن شخصیت‌های مختلف، راه بیشتری را طی کنید تا ببینید که چگونه هر زیرگروه با محصولات مختلف مطابقت دارد.

2-  رقابت را تجزیه و تحلیل کنید

پیگیری رقبا برای یافتن شکاف های بازار و کشف فرصت های جدید بسیار مهم است. همچنین به شما امکان می دهد از موفقیت های آنها الهام بگیرید و از شکست های احتمالی جلوگیری کنید.

برای انجام تحقیقات رقیب، مراحل زیر را دنبال کنید:

1- جایگاه خود را در گوگل تایپ کنید و تمام مشاغلی که در نتایج جستجو ظاهر می شوند را فهرست کنید.روش دیگر، از ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید.

2- محصولات یا خدمات، ساختار قیمت‌گذاری، مکان‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را تجزیه و تحلیل کنید.

3- برای یافتن مشکلات اصلی رقبا ، سایت‌های بررسی، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را کاوش کنید.

4- بر اساس یافته ها، محصولات یا خدمات بهتری را توسعه دهید و آن مسائل را حل کنید تا بازار را به دست آورید.

3- تعیین موقعیت برند

موقعیت‌یابی برند فرآیندی است که به کسب‌وکار کمک می‌کند تا خود را از رقبا متمایز کند و یک ارزش پیشنهادی منحصر به فرد ایجاد کند.

با کشف ویژگی‌ها و مزایای کلیدی که سایر شرکت‌ها ارائه نمی‌دهند، شروع کنید، مانند:

قیمت های مقرون به صرفه

محصولات نوآورانه

خدمات عالی

تجربه کاربری لذت بخش یک تجربه یکپارچه در کل سفر کاربر ایجاد کنید.

کالاهای درجه یک

4 –  ایجاد ارتباط برندسازی موثر

یک استراتژی ارتباطی روشن و مؤثر به کسب و کارها کمک می کند تا پیام ها را منتقل کنند و ارزش های خود را با خریداران طنین انداز کنند. با یک نام تجاری به یاد ماندنی، یک شعار جذاب و یک داستان جذاب شروع کنید.

یک نام تجاری بیایید

اگر قبلاً یکی ندارید، نام تجاری ایجاد کنید که مردم به راحتی آن را به خاطر بسپارند. در اینجا چند نکته وجود دارد:

نام باید با کسب و کار شما مرتبط باشد

دو کلمه را در یک کلمه ترکیب کنید

برای کوتاه کردن نام های طولانی تر از کلمات اختصاری استفاده کنید

از فرهنگ عامه، ادبیات یا زبان های خارجی یادداشت بردارید

از مولدهای نام دامنه استفاده کنید

یک شعار جذاب بنویسید

5- داستان های جذاب برند را بگویید

روایت‌های خوب می‌تواند واکنش‌های احساسی را از سوی مخاطبان هدف برانگیزد و به شرکت‌ها کمک کند تا آگاهی و تعامل برند را افزایش دهند.

شما می توانید داستان برندسازی کسب و کار خود را از طریق پست های وبلاگ، تبلیغات ویدیویی یا پست های رسانه های اجتماعی بگویید. ایده های زیر به این روند کمک می کند:

یک داستان پس زمینه ارائه دهید

چالش ها را به اشتراک

خیر بزرگتر را هدف بگیرید

صداقت و شفافیت را در اولویت قرار 

6 – هویت بصری برند را طراحی کنید

راه دیگر برای تعریف هویت برند از طریق عناصر بصری از جمله لوگو، پالت رنگ و فونت است.

هنگام ایجاد تصاویر بصری برای هویت برند، نکات زیر را به کار ببرید:

یک لوگوی به یاد ماندنی برند ایجاد کنید

یک طرح رنگ وب سایت مناسب را انتخاب کنید . 

تایپوگرافی را تعیین کنید

با شخصیت برند مطابقت دهید

از رقبا یاد بگیرید 

دستورالعمل های برند ایجاد کنید

7-  برندسازی وب سایت شرکت

هر کسب و کاری به یک وب سایت نیاز دارد تا یک حضور آنلاین و اعتبار قوی داشته باشد، که برای به دست آوردن سرنخ های بیشتر بسیار مهم است. برای بهترین نتایج، یک سایت تجاری باید دارای محتوای زیر باشد:

صفحه اصلی . برای ایجاد یک تاثیر اولیه خوب، صفحه اصلی باید بلافاصله در مورد شرکت شما و محصولات یا خدمات آن به بازدیدکنندگان بگوید.

درباره صفحه ماموریت شرکت، داستان برند، مشتریان هدف و بیانیه موقعیت را شرح دهید. برای ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان، نام، پس زمینه، نقش و عکس هر یک از اعضای تیم را نمایش دهید.

صفحه محصول یا خدمات ساختار قیمت گذاری محصول یا خدمات، ویژگی های کلیدی و نقاط فروش منحصر به فرد را توضیح دهید.

صفحه فرود . ایجاد یک صفحه فرود به کسب و کارها کمک می کند تا کاربران را برای انجام اقدامات خاص، از جمله ثبت نام برای یک دوره آزمایشی رایگان، اشتراک در خبرنامه و خرید، تبدیل کنند.

گواهینامه ها با نمایش نظرات مثبت مشتریان قبلی و فعلی، اثبات اجتماعی ارائه دهید. این استراتژی اعتماد مشتری را افزایش می دهد و آنها را به خرید محصولات شما تشویق می کند.

8- بازاریابی محتوا را برای ایجاد اقتدار پیاده سازی کنید

پس از ساختن یک وب سایت، با ایجاد پست های وبلاگ آموزنده، روابط خود را با خوانندگان تقویت کنید. این نوع محتوا به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تخصص و اقتدار خود را در مورد یک موضوع به نمایش بگذارند.

9- نام تجاری را به طور موثر در سایر کانال های بازاریابی یکپارچه کنید

رسانه های اجتماعی، ایمیل و بازاریابی موتورهای جستجو از دیگر کانال های بازاریابی موثر برای ارتقای یک کسب و کار هستند.

مزایای توسعه یک برند قوی

اختصاص زمان، تلاش و منابع برای توسعه یک برند ممکن است برای صاحبان مشاغل جدید غیر ضروری به نظر برسد. اگر این مورد شماست، بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه یک فرآیند برندسازی قوی می تواند به موفقیت یک کسب و کار کمک کند:

یک دستورالعمل روشن ارائه کنید. هویت برند به صاحبان کسب و کار کمک می کند تا چشم انداز و اهداف شرکت را از قبل تعیین کنند و مسیری روشن برای موفقیت فراهم می کند.

افزایش اعتبار .اکثر مردم برندهای معتبر را معتبرتر و قابل اعتمادتر می دانند و آنها را وادار به خرید می کند.

شناخت و قرار گرفتن در معرض را افزایش دهید . مشتریان تمایل دارند برندهایی را که دوست دارند به دوستان و خانواده خود توصیه کنند. بازاریابی دهان به دهان رایگان، دسترسی شرکت و سرنخ های بالقوه را افزایش می دهد.

مشتریان ایده آل را جذب کنید. وقتی مشتریان به ارزش ها و بیانیه ماموریت برند مربوط می شوند، جذب مشتری آسان تر است.

فروش مکرر دریافت کنید. ارائه یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد می تواند به کسب و کارها کمک کند تا مشتریان بازگشتی را به دست آورند.

افزایش درآمد . تلاش های خوب برای برندسازی باعث افزایش فروش و درآمد می شود. در واقع، معمولا مردم بیشتر برای کسب و کارهایی که به آنها اعتماد دارند خرج می کنند.

نتیجه

طراحی یک برند کامل برای ایجاد کسب و کار شما در بازار بسیار مهم است. از آنجایی که فرآیند ساخت برندسازی کسب و کار مستلزم صرف زمان و سرمایه گذاری زیادی است، مهم است که بر این اساس آماده شوید.

برای ایجاد یک استراتژی برند موفق، بهترین شیوه های زیر را به کار ببرید:

1- هدف، اهداف و ارزش های کسب و کار را تعریف کنید.

2- برای درک مخاطبان هدف و رقبا تحقیق کنید. سپس، نقاط فروش منحصربفردی را برای ایجاد یک موقعیت قوی در بازار ارائه دهید.

3- از طریق یک نام به یاد ماندنی، لوگو، شعارهای جذاب، داستان های متقاعد کننده و طراحی بصری ثابت، یک تصویر و هویت برند قوی ایجاد کنید.

4- با استفاده از کانال های بازاریابی مختلف، از جمله وب سایت ها، پلت فرم های رسانه های اجتماعی و ایمیل، نام تجاری را تبلیغ کنید. از طریق استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغات پولی، ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید.

5 – با پاسخ دادن به نظرات منفی و جبران خسارت مشتریان ناراضی، اعتبار برند را حفظ کنید.

امیدواریم این مقاله شما را تشویق به ایجاد یک تجارت موفق از طریق برندسازی قوی و موثر کرده باشد