بازاریابی محصول

برنامه بازاریابی محصول چیست؟

طرح بازاریابی محصول مجموعه ای از وظایف است که به شرکت کمک می کند محصول یا ویژگی جدیدی را عرضه کند. در اینجا دلیل مهم بودن آنها است.

این موضوع توسط شخصی تنظیم می شود که مسئولیت نظارت بر استراتژی رفتن به بازار (GTM) را دارد – معمولاً یک بازاریاب محصول یا در برخی موارد، یک مدیر محصول یا صاحب محصول . برنامه بازاریابی محصول نشان می دهد که چه چیزی باعث موفقیت یک راه اندازی می شود. این می تواند شامل این باشد که مشتری و/یا کاربر چه کسی است، چه چیزی مهم است، چه رفتارهایی موفقیت را تأیید می کند، قیمت گذاری ویژگی/محصول و حتی در صورتی که محصول باید در قفسه گذاشته شود، چه شکستی به نظر می رسد.

چرا برنامه های بازاریابی محصول مهم هستند؟

یک طرح بازاریابی محصول مهم است زیرا تیم‌ها می‌توانند خود را به ساخت محصول وابسته ببینند اما پس از صرف زمان زیادی که مستقیماً روی خود محصول کار می‌کنند، نمی‌توانند ذهن خود را در مورد نحوه راه‌اندازی آن بپیچند. طرح بازاریابی محصول به تیم ها کمک می کند تا با پیش بینی سوالات یا نگرانی های احتمالی، محصول (یا ویژگی) را به آرامی راه اندازی کنند. آنها این کار را با ایجاد طرحی برای پاسخگویی از طریق محتوای جفتی یا از طریق خود محصول انجام می دهند. یک برنامه عالی تضمین می کند که تیم می تواند راه اندازی خود را درجه بندی کند و مراحل بعدی محصول را واضح تر نشان دهد.

استراتژی برنامه بازاریابی محصول

ایجاد یک برنامه بازاریابی محصول دارای چهار مرحله است:

• داده‌هایی را که بر راه‌اندازی اثر می‌گذارند.

از جمله اطلاعات شخصیت‌ها، نیروهای بازار و هر چیزی که می‌تواند بازاریابی، قیمت یا جدول زمانی انتشار شما را تغییر دهد، جمع‌آوری کنید.

• تعیین کنید که چه نتیجه ای برای محصول خوب است.

 تعریف کنید که موفقیت چگونه است.

• آنچه را که برای موفقیت باید انجام دهید را مشخص کنید. 

با نگاه کردن به داده هایی که جمع آوری کرده اید شروع کنید. مراحل رسیدن به موفقیت و آنچه که منجر به شکست می شود را بنویسید. اکنون چه اقدامات پیشگیرانه ای می توانید انجام دهید تا بعداً به یک نتیجه خوب برسید؟

• طرح را به تیم معرفی کنید. 

چگونه می توانید آن را بهتر کنید؟ از آنجا تکرار کنید.

برنامه های بازاریابی محصول به اشکال مختلف ارائه می شوند. اگر با بازاریاب‌های محصول کار می‌کنید، اگر یک استراتژی GTM بخواهید، متوجه خواهید شد .

اگر از شما خواسته می شود تا یک برنامه بازاریابی محصول تهیه کنید، به موارد زیر نگاهی بیندازید:

راهنمای بازاریابی محصول Smartsheet :

این راهنما به شما پیشنهادهای عالی می دهد، از جمله پرسیدن در مورد شرایط فعلی بازار، نیازهای فعلی مشتریان و اینکه چگونه محصول شما توسط بازار هدف شما درک می شود. پاسخ‌های شما به این اعلان‌ها به شما اطمینان می‌دهد که داده‌های مناسبی برای تشکیل یک برنامه دارید. اکنون از این داده ها برای ایجاد یک استراتژی استفاده کنید .

نحوه ایجاد یک برنامه بازاریابی برای یک محصول جدید (2022) – Adacted :

این راهنما راهی عالی برای گرفتن داده های بالا و تبدیل آن به یک برنامه است. دستورالعمل ها شما را راهنمایی می کنند تا در مورد جدول زمانی و آنچه برای شرکت شما مهم است فکر کنید.

مانند تمام اسناد، این همه بدون هیچ گونه تکرار معنی بسیار کمی دارد. فقط بدانید که اولین تلاش شما زمانی بهتر خواهد شد که آن را با سهامداران مربوطه به اشتراک بگذارید، بازخورد دریافت کنید و تکرار کنید.

مزایا و معایب طرح بازاریابی محصول چیست؟

بازاریابی محصول ابزار قدرتمندی است که به شما کمک می کند تا با راه اندازی هماهنگ شوید. این یک الزام برای نسخه های بزرگ است زیرا اگر هیچ کس از قبل تعیین نکند موفقیت یا شکست چگونه است، بسیار آسان است که ماه ها بعد به دنبال آن باشید و نسخه ای را ببینید که به مشتریان خدمات نمی دهد.

این طرح ها یک سرمایه گذاری هستند، اما مهم است که در آنها زیاده روی نکنید. نسخه های کوچکتر به یک برنامه کامل نیاز ندارند. ارزش آن را دارد که در مورد برخی از اصول اولیه آسان برای هر نسخه فکر کنید، مانند ساختن الگوهای بازاریابی که می تواند انتشار با کیفیت را در زمانی که ریسک بالا نیست تضمین کند.

به یاد داشته باشید، برنامه ها نیز باید شکسته شوند.”هر کس تا زمانی که به دهانش مشت شود برنامه ای دارد.” عرضه محصول شما به بازار همان ضربه به دهان است، و برنامه بازاریابی محصول به شما کمک می کند تا قبل از اینکه ضربه ای به صورتتان وارد شود ، بفهمید چگونه باید پاسخ دهید  .